总裁读书会亮相中国国际广告节，现场破解品牌核心密码

“英雄城汇八方广告豪杰，红土地展四海创意硕果。”10月28日，《总裁读书会》亮相第26届中国国际广告节推出特别节目，超豪华的大咖阵容，营销界两大经典案例，一起探讨超级品牌的核心密码，为广告人分享了一场读书的“精神盛宴”。

第26届中国国际广告节总裁读书会专场

西贝莜面村的品牌颜色，从加了黑的“高级红”和添了黄的“国际白”改成最朴素醒目的大红与大白，其中的原因是什么？是谁，提出这个建议？这改变给西贝带去了什么？在10月28号的中国国际广告节《总裁读书会》论坛上，亿万身家的西贝创始人贾国龙、江小白董事长陶石泉等大咖，共同坦诚讲述超级符号到超级品牌的发展历程。

华杉分享《超级符号就是超级创意》

华杉，中国本土收费最昂贵的品牌营销公司“华与华”的董事长，“华与华”单个项目的年咨询费用是1000万加人民币。华杉在论坛上告诉大家，西贝莜面村虽然被认为是华与华的经典案例之一，但他却只给西贝的项目打20分。西贝的执行，有些地方并不尽如人意。如今，西贝是超级品牌，贾国龙也以55亿身家位居2019年胡润财富榜第747位，20分的项目，西贝就有了如今的成绩？当然不是。华杉说，所有的营销，都是“4P”的成功，“4P”是营销的一切，也是一切的营销，那么，什么是“4P”呢？敬请关注《总裁读书会》中国国际广告节特别节目。

将一个论坛，做成一期电视节目，是《总裁读书会》在2019中国南昌国际广告节上的尝试。因为广告节的背景，本期节目的嘉宾货真价实重量级，咖位绝对够。中国广告协会会长张国华、内蒙古西贝餐饮集团董事长贾国龙、上海华与华营销咨询有限公司董事长华杉、华扬联众创始人兼董事长苏同、国家广告研究院院长丁俊杰、江小白酒业董事长兼CEO陶石泉、新浪阅读CEO张婷、人本智汇创始人李亚参与了本次节目。

大咖云集，座无虚席

本次论坛围绕“如何打造超级品牌”的话题展开，四位主讲嘉宾、四位对话嘉宾从“如何打造超级品牌”这一核心主题出发，详尽解释了什么是超级符号，怎样找到超级符号？有了超级符号就够了么？要怎么进行传播？什么样的传播才能称之为超级传播？进而能够全方位的打造超级品牌？不敢说字字珠玑，但绝对是干货满满、超级实用。

贾国龙：超级符号、超级品牌是十八般兵器里面杀伤力最强的兵器

华杉:人类的文明就是符号的文明，一切传播都是符号的编码和解码。

苏同：去找每一个消费者心里的“价值”那个“值”到底是什么，打造穿越经济周期的强势品牌。

陶石泉：评判一个品牌能否成为超级品牌，要看消费者是否有情感的驱动。

张国华：超级品牌最终的目的就是让人好记住，好传播。

丁俊杰：超级品牌最重要的是做好小的事情，超级品牌做小事，威力无边。

李亚：品牌不光是企业独家拥有，更是粉丝以及互联网平台、网红、KOL等所有这些相互的共同利益体共创的。

张婷：超级品牌首先要有一个好的产品，其次要有一个好的营销传播，二者结合，才有一个好的平台价值。

”中国国际广告节的《总裁读书会》特别节目录制现场，气氛热烈，八位行业大咖吸引了大量观众，现场座无虚席，站者云集，已经让会场看上去略显拥挤，站着的观众也比较累，但却不虚此行。大咖的分享真知灼见，讨论真诚直白，所以观众非常认真地倾听，听到开心处笑声不断，听到干货处掌声热烈。三个多小时的论坛，观众仍感觉意犹未尽。

圆桌论坛上，这些重量级大咖各抒己见，妙语连珠，关于超级品牌的热烈讨论，给中国广告营销带来了新的思路，论坛总结出一个好用的公式：超级品牌=超级符号+超级传播=超级IP。

会上，张国华会长强调了跟总裁读书会合作的意义与价值。我们自己读书，书中浓缩的经验可能读十年都没办法参透，读书会大咖百战归来再和大家一起读书，可能一听就领悟了。倡导广告人多看书、多学习。

丁俊杰院长更是盛赞读书会这个板块是对中国广告业是个功德无量的事情。他认为广告人首先是读书人，从书里读出市场，读出工具，读出方法，书里读出我们解决困惑的条件。希望所有的广告人都意识到读书对我们的重要。丁院长言辞犀利，却也一针见血，台下观众大呼过瘾。

中国国际广告节

中国国际广告节是经国家工商总局批准，由中国广告协会主办的广告业界盛会，是中国广告业最具权威、最专业、规模最大、影响最广的国家级展会。中国国际广告节自1982 举办以来，现已举办25届。

《总裁读书会》电视栏目

近年来各类读书会如雨后春笋冒出来，《总裁读书会》独树一帜，以“大咖领读（观点与故事分享）+人物访谈+答疑互动”为结构，生动剖析一本书带给我们的启示和企业领袖们背后的故事，打造了一档兼具时代感和烟火气的文化类电视节目和社群活动，以诚意创新、书香志气刷爆了朋友圈，成为企业界有口皆碑的现象级的读书会活动。

总裁读书会专场节目由中国教育电视台张征担任主持人

总裁读书会专场节目将在中国教育电视台一套、三套播出（播出时间：中国教育电视台一套 周六11:30、中国教育电视台三套 周日12:00），完整版在爱奇艺专题播出，敬请期待！

附：第26届中国国际广告节总裁读书会专场推荐广告人书单