- 《如何让品牌直击人心》
- 作者:玛格丽特·马克
- 每一个品牌都应该有一个让人津津乐道的品牌故事。有故事的品牌,必然有它们的个性,让消费者能够识别、喜欢、传颂。塑造有明确个性的品牌,其实是一项营销任务,一项重要的长期投资,也是伟大的品牌和普通品牌的差异所在。 心理学家荣格(Carl Jung)认为,每个人的心理都有一套原型的概念。这些原型具有共通的本质,它们以神话的元素以不同形式和形象出现在世界各地,同时也是每个人自身潜意识的产物。如何开启人类潜意识里的欲望,并引发人们想要满足这些原型渴望的欲望,便是以神话原型打造深植人心品牌的基本概念。在古希腊,原型构成了神话的基础,这些希腊神话中的人物,为品牌原型提供了12 种特定的相关形象。